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网络营销瞄准中国4.6亿网民

2011-02-27 | 分类: 新闻

上周在中国互联网上传播的革命号召响应者寥寥——呼吁民主的示威活动以失败告终。但分析师们表示,另一场数字革命正在中国拉开帷幕——一场商业数字革命。

麦肯锡(McKinsey)周三在最新报告中表示,中国的4.57亿网民正迅速成为网络营销的主要目标受众。

这家咨询机构估计,未来一年,中国的移动互联网用户将增加近50%,达到3.33亿人;到2015年,中国网民总数将激增至7.5亿人。

麦肯锡的最新研究报告显示,中国如今有15%的网民属于重度用户。这个群体中有一部分人,可称为“数字瘾君子”,他们居住在中国的大城市,年龄在18岁至24岁之间,是高科技电子产品的尝鲜者,每周泡在数字媒体上的时间超过28小时。另一重度用户群体是发达程度较低的中小城市收入较低的年轻人,他们每周会花8个小时以上的时间玩网络游戏。

还有25%的中国网民属于中度用户。不过,他们可能是目前最有前途的网络营销目标群。这一人群由收入较高的专业人士和企业高管组成,他们往往借助网络进行研究和交流,可谓“信息集散人士”,同时还是移动设备的尝鲜者。

参与撰写该报告的尤瓦尔•阿茨蒙(Yuval Atsmon)表示:“信息集散人士是最具吸引力的用户群之一,因为他们往往在论坛上具有较大影响力,喜欢购买化妆品和奢侈品。”

有多达60%的中国网民属于网络轻度用户,包括高中生、蓝领工人和中小城市受教育程度较低的居民。但麦肯锡表示,这一人群决不会被营销业者忽视,因为他们正打算购买各式各样的电子产品——从数字音乐播放器到上网本和电子阅读器。

文章来源:http://www.ftchinese.com/story/001037140

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